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sihab87
Apr 12, 2022
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短短一周多的时间,虎扑直男与吴亦凡粉丝的大战让虎扑步行街的粉丝量从66万升到超过100万,微信指数增长,虎扑APP甚至登上过下载量榜首。 有传言说虎扑一周内完成了三年的KPI。 一看到这个消息,咱们很多做营销的心思马上就活络起来了,毕竟谁不想一周完成KPI然后去放个大假?(这基本属于幻想,完成三年KPI老板还会让你完成五年,十年的KPI) 要回答这个问题,我们需要先退后一步,研究网络上的有号召力的事件看看有没有什么规律: 每到端午节,就有网友在网上争论粽子应该是甜的还是咸的 “姑娘辞职穷游中国1万公里”引起网友热议 长生假疫苗事件在网上引发众怒 大家应该也注意到了,现在的热点事件都离不开“网友”两个字。 在现在的生活中,网友已经成为社会上最大的群体。 这会带来什么后果呢?员外认为是群体变得比从前更加多元化。 如果我们回看互联网出现前(20-100年前),可以看到引起群体事件的群体来来去去就那么几种: 第一、二次世界大战——不同国家的群体 希特勒屠杀犹太人——不同种族的群体 法国大革命——不同阶级的群体 春秋战国,王朝更迭——不同血缘的群体 广东人觉得广东外的都是北方人——不同地域/文化的群体 在互联网时代之前,群体事件离不开国家,种族,阶级,血缘,地域,文化这几个划分。 现在互联网上的群体虽然还存在以上这些划分,但除此之外还有其他多着呢,主要就是各种亚文化的圈子。(看看百度贴吧现在一共有2200多万个不同的吧就知道了) 要策划出一个有号召力的活动,我们就需要调动起这一个个不同的亚文化群体。 在此之前,我们有必要先想一想,为什么大家需要群体? 自私的基因这一本书给过一个解释,电话号码列表 就是进化的基本单位既不是种群,也不是个体,而是基因。 我们看到大自然里面有着很多利他行为,比如雄蜘蛛在新婚之夜会甘愿被雌蜘蛛吃掉补充营养,草原犬鼠会自愿牺牲自己为群体做遇敌的警报。 这些行为背后的原因,是因为同一个群体里的个体基因相似度更高。 比如如果我们不能把自己的基因遗传下去,起码遗传隔壁老王的也能保证还是个中国人。 换言之,个体通过群体把基因遗传下去,这就是使命。 在马斯洛的需求层次金字塔上,我们可以发现在生存需求以上的,包括安全,社交,尊重需求的诉求都是与群体有关。 也就是我们在群体中才能感到安全,在群体中社交,并在群体中备受尊重。 换言之,生存无碍以后,我们就需要群体。
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